إدارة إعلانات فيسبوك وإنستجرام
أدير حملات ميتا من أول الاستهداف إلى آخر متابعة: رسالة تناسب جمهورك، وميزانية مبنية على تكلفة الطلب التي تبقيك رابحاً، ومتابعة أسبوعية لتكلفة النتيجة. الهدف طلبات ومحادثات حقيقية، لا إعجابات.
أين تضيع ميزانية إعلانات ميتا عادة
- الحملة تعمل ولا أحد يعرف كم طلباً جاءت به، لأن القياس لم يُضبط من البداية.
- تفاعل كثير ومبيعات قليلة، لأن هدف الحملة لا يناسب مرحلة المشروع.
- تكلفة النتيجة ترتفع شهراً بعد شهر، فتُوقف الحملة بدلاً من إصلاح سببها.
كيف أدير الحساب
نبدأ من رقم الربحية
نحسب تكلفة المنتج والهامش وأقصى تكلفة يمكن دفعها للطلب الواحد، وتُبنى الحملة على هذا الرقم لا على تخمين.
هدف واحد لكل حملة
حملة الرسائل للمحادثات، وحملة المبيعات للمشتريات. لا تُخلط الأهداف لتبدو الأرقام أجمل مما هي.
توسيع على ما يثبت نجاحه
متابعة أسبوعية لتكلفة النتيجة والعائد، وزيادة الميزانية على الحملة الرابحة فقط، وإيقاف ما لا يعمل مبكراً.
نتائج حقيقية من حملات ميتا
كل حالة بأرقامها كما تظهر في لوحة الإعلانات، ومعها لقطة الشاشة.
إعلانات جزارة وتجزئة لحوم طازجة في مصر
علامة جزارة ولحوم طازجة في المنصورة — حملات رسائل مباشرة جابت 15,424 محادثة عميل حقيقية بتكلفة 3.79 جنيه للمحادثة، وبجانبها 176,521 تفاعل على المنشورات.
15,424 محادثة عميل مباشرة بتكلفة 3.79 جنيه للمحادثة الواحدة
النتيجة المعتمدة
إعلانات سلسلة مطاعم متعددة العلامات في مصر
مجموعة مطاعم مصرية متعددة العلامات — حملات رسائل مباشرة جابت 10,676 محادثة عميل بتكلفة 4.96 جنيه للمحادثة، و4.89 مليون تفاعل على المنشورات، بأرقام مفصولة لكل علامة على حدة.
10,676 محادثة عميل مباشرة بتكلفة 4.96 جنيه للمحادثة الواحدة
النتيجة المعتمدة
إعلانات أزياء أطفال في مصر
علامة أزياء أطفال مصرية — 674.5 ألف جنيه إنفاق إعلاني حوّلته حملات الشراء المباشر إلى عائد 9.02 أضعاف الإنفاق (385.3 ألف جنيه عائد مقابل 42.7 ألف جنيه إنفاق مخصص)، وعائد إجمالي وصل لـ471.8 ألف جنيه عبر كل قنوات التتبع.
عائد إعلاني 9.02 أضعاف على حملات الشراء
النتيجة المعتمدة
إعلانات حلويات ومعجنات في مصر
علامة حلويات ومخبوزات مصرية — إنفاق إعلاني حوّله الفريق إلى 6.29 مليون تفاعل و7,425 محادثة عميل مباشرة.
6.29 مليون تفاعل و7,425 محادثة عميل مباشرة لعلامة حلويات مصرية
النتيجة المعتمدة
أسئلة متكررة
- ما أقل ميزانية إعلانية مناسبة؟
- تختلف حسب السوق والهدف، والقاعدة أن تكفي الميزانية لجمع بيانات كافية خلال أسبوع. نحدد الرقم معاً بعد حساب تكلفة الطلب المستهدف لمشروعك.
- متى تظهر النتائج؟
- أول إشارة حقيقية تظهر خلال أسبوع إلى أسبوعين من الإطلاق، وتستقر تكلفة النتيجة عادة بعد الشهر الأول بعد اختبار الجمهور والرسالة.
- هل تعمل على حسابي الإعلاني أم على حسابك؟
- على حسابك أنت. ملكية الحساب وبياناته وجمهوره تبقى لك بالكامل، وتستطيع مراجعة كل رقم بنفسك في أي وقت.
- هل تكتب الإعلانات وتجهّز المحتوى؟
- أكتب النصوص الإعلانية وأحدد شكل المحتوى المطلوب لكل مرحلة، وينفّذه فريقك أو مصممك، أو نتفق على تجهيزه ضمن الاتفاق.
ابدأ بتحديد مرحلة مشروعك
أربعة أسئلة قصيرة تحدد مرحلة مشروعك الحالية، ثم نضع خطة الحملة المناسبة لها.